Özet

İnsanların sağlıkla ilgili ihtiyaçlarının farklılaşması, hasta-hekim ilişkilerindeki değişimler, hastaların
memnuniyet düzeylerindeki farklılaşma, sağlık hizmetlerinin işletme mantığı ile yürütülmesi, koruyucu
sağlık hizmetlerine olan ilgi ve hastaların sağlık durumlarıyla ilgili daha sorgulayıcı olması pazarlamaya
olan ilgiyi artırmaktadır. Sağlık hizmetleri insanların aldıkları diğer hizmetlere göre farklı özelliklere
sahip olması, sağlık alanında reklam konusunun ayrıca ve dikkatle ele alınmasını gerektirir. Sağlık ile ilgili
reklamların kontrol altında tutulması için birtakım yasal düzenlemeler bulunmaktadır. Yasal düzenlemeler
ve yönetmelikler doğrultusunda sağlık alanında verilen reklamlara ilişkin cezaların incelenmesi değerli
olmakla birlikte, özellikle sağlık sektöründe verilen reklam cezalarının Covid-19 pandemisi gibi küresel
afet durumlarında incelenmesinin önem arz ettiği düşünülmektedir. Bu amaçla Türkiye’de pandemi öncesi
dönem (2019) ile pandemi dönemini kapsayan 2020, 2021 ve 2022 yıllarında Reklam Kurulu tarafından
“sağlık” kategorisi altında verilen reklam cezaları retrospektif olarak incelenmiş ve yorumlanmıştır.

Yazar(lar)

Emine Kuranel
Büşra Gül
Gözde Yeşilaydın
Ece Uğurluoğlu Aldoğan

PDF